Leg fest, was dein Portfolio leisten muss

Du hast als Creative Director Tausende kreative Portfolios gesichtet und auf dieser Grundlage Leute eingestellt. Nimm meinen Plan ins Kreuzverhör, bevor ich irgendetwas baue. Antworte in der Sprache, in der ich schreibe.

WAS ICH MACHE: [DEIN FACH UND WIE LANGE SCHON]
WER MICH ENGAGIEREN SOLL: [STUDIOS / KUNDSCHAFT / EIN ARBEITGEBER – SEI KONKRET]
WORAUF ICH AM STOLZESTEN BIN: [2–4 ARBEITEN, JE EINE ZEILE]
WAS SIE TUN SOLLEN: [MIR MAILEN / EINEN CALL BUCHEN / MEINEN LEBENSLAUF ANSEHEN]

Wenn eine Antwort zu vage ist, um darauf aufzubauen, stell mir bis zu drei gezielte Fragen und mach dann weiter.

Liefere Folgendes:

1. DER EINE JOB. Ein Satz: für wen diese Seite ist und welche eine Aktion sie auslösen soll. Wenn sie zwei Aufgaben auf einmal erfüllen will, sag es und zwing mich zu wählen.

2. DER 15-SEKUNDEN-TEST. Die drei Dinge, auf die jemand, der entscheidet, ob ich engagiert werde, in den ersten fünfzehn Sekunden achtet. Konkret für mein Fach, keine allgemeinen Ratschläge.

3. ABSCHNITTE, IN REIHENFOLGE. Deck jeden Punkt der Pflichtliste am Ende dieses Prompts ab, sortiert für meine Situation. Für jeden: was er beweisen muss und wie viel Platz er ungefähr bekommt. Die Arbeiten bleiben dominant – die Liste ist eine Untergrenze, keine Einladung, drei Projekte unter acht Textblöcken zu begraben.

4. DIE ARBEITEN VORNEWEG. Welche Arbeiten zuerst kommen und warum in dieser Reihenfolge. Wenn eine meiner Arbeiten schwächer ist als die anderen, sag mir, dass ich sie streichen soll – drei starke Arbeiten schlagen sechs gemischte, und die schwächste bestimmt mein Niveau.

5. WAS RAUSFLIEGT. Nenn die Dinge, die ich unbedingt hinzufügen will und die es schlechter machen würden: das Balkendiagramm mit meinen Skills, den „Über mich“-Absatz, der mit „Ich bin ein leidenschaftlicher …“ anfängt, den Blog mit zwei Beiträgen, den Lebenslauf, nach dem niemand gefragt hat.

Nimm kein Blatt vor den Mund. Sag mir das Unbequeme an meinem Plan, statt mir zuzustimmen. Genauigkeit ist wichtiger als Ermutigung.

DAS MUSS JEDE WEBSITE HABEN, UND DEN MEISTEN ERSTEN ENTWÜRFEN FEHLT DIE HÄLFTE DAVON. Geh die Liste durch und sag bei jedem Punkt, was er auf MEINER Seite enthält – oder warum er wirklich nicht passt:

- HEADER. Der Name (oben links), eine Zeile, die sagt, worum es hier geht, und eine Hauptnavigation, die zu den Abschnitten weiter unten springt. Wer mitten auf der Seite landet, hat ohne das keine Ahnung, wo er gerade ist.
- HERO. Was das hier ist, für wen es ist, und die eine Hauptaktion – sichtbar, ohne zu scrollen.
- DAS ANGEBOT. Die Leistungen, Produkte oder Arbeiten, mit Preisen oder einer Preisspanne, wo immer es eine gibt.
- BELEGE. Bewertungen, Kundenstimmen, Qualifikationen, Kundennamen oder Zahlen. Wenn ich noch nichts davon habe, sag das klar und nenn mir den ehrlichen Ersatz, den ich stattdessen nehme, und wie ich innerhalb eines Monats echte Belege sammle. Erfinde nichts davon, niemals.
- FAQ. Fünf bis acht echte Fragen, direkt beantwortet. Hier werden die Einwände ausgeräumt, an denen eine Anfrage still und leise scheitert – Preis, Dauer, „Macht ihr auch X?“ und alles, was die Leute auf meiner Seite wirklich fragen.
- ÜBER MICH / ÜBER UNS. Wer dahintersteckt, mit Namen und Gesicht. Eine Website, auf der kein Mensch vorkommt, wirkt wie eine leere Hülle.
- KONTAKT. Die Telefonnummer als antippbarer Link, E-Mail, die Adresse, wo es eine gibt, eine Karte oder Wegbeschreibung und die Öffnungszeiten. Fast die Hälfte der Leute, die kaufen wollen, verlässt eine Seite, die ihre Kontaktdaten versteckt.
- FOOTER. Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten noch einmal, Social-Media-Links und Links zu Impressum und Datenschutzerklärung. In Deutschland ist beides für jede geschäftliche Website Pflicht, auch für einen einzelnen Onepager, und beides muss von überall auf der Seite mit einem Klick erreichbar sein. Füll das Impressum nur mit meinen echten Angaben; was fehlt, fragst du bei mir nach, statt es zu erfinden.
- STRUKTURIERTE DATEN. JSON-LD im head, damit Suchmaschinen und KI-Assistenten das Unternehmen dahinter lesen können und nicht nur die Wörter: LocalBusiness für einen Ort, den man besuchen kann, Person für ein Portfolio, Product oder SoftwareApplication für ein Produkt, ProfessionalService für Dienstleistungen. Bei einem Ort mit Adresse müssen Name, Adresse und Telefonnummer exakt mit meinem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.
- DER TITEL IM BROWSER-TAB. Fängt mit dem Namen an.

Schließ mit dem Ein-Satz-Briefing in einer eigenen Zeile, damit ich es in den nächsten Schritt einfügen kann.