Reklamı yapıştır, eleştiriyi al
Bu dersin sonunda ücretsiz claude.ai'ye gerçek bir reklam ekran görüntüsü yapıştırmış ve yapılandırılmış bir medya satın alma uzmanı eleştirisi almış olacaksın: puanlanmış dört parça ve en çok fark yaratan tek değişiklik. Telefonunda çalışıyor, hiçbir maliyeti yok ve ekran görüntüsünü alıp birine göndermeye değer.
Geçen ders reklamları kelimelerle anlattın. O filtre artık ortadan kalktı: Claude reklamın kendisine bakabilir. Telefonunda claude.ai'yi aç, sohbet kutusundaki artı butonuna dokun ve bir ekran görüntüsü ekle. Bunun için ücretsiz hesap yeterli.
Görselli sohbetleri düzgün çalıştıran beş kural var. Claude'un görselleri gerçekte nasıl okuduğundan geliyorlar, o yüzden ilk günden alışkanlık haline getir:
- Önce görsel, sonra yazı. Önce ekran görüntüsünü ekle, prompt'unu altına yaz. Claude mesajı yukarıdan aşağı okur; görsel, talimatların geri dönüp işaret ettiği şey olmalı, sona iliştirilmiş bir ayrıntı değil.
- Görsellerini etiketle. Birden fazla gönderdiğin anda "Görsel 1: reklamın tamamı. Görsel 2: fiyatın yakın çekimi." yaz. Etiketsiz görseller birbirine karışır.
- Ücretsiz hesapta mesaj başına 20 görsele kadar hakkın var, her biri en fazla 10MB. Nadiren iki üçten fazlasına ihtiyaç duyarsın, ama koca bir rakip analizi tek mesaja sığar.
- Küçük yazılar için kırp ve yakınlaştır. Küçük puntolu metin, fiyat ya da bir rozet önemliyse, o bölgeyi telefonunda kırp ve yakın çekimi kendi etiketiyle ayrı bir görsel olarak gönder. Tam ekran bir görüntü, küçük yazıyı bulamaca çevirir.
- Claude bir görselin yapay zekâ üretimi olup olmadığını anlayamaz ve kendisi görsel de üretemez. Karede olanı yargılar, karenin nereden geldiğini değil. "Bu reklam yapay zekâyla mı yapılmış" diye asla sorma; cevap tahminden ibaret.
Eleştiri prompt'u
Bu, kursun geri kalanında tekrar tekrar kullanacağın prompt. Claude'a bir görev, sabit bir değerlendirme tablosu ve onu dürüst tutan kurallar veriyor.
- dersteki seni durduran üç reklamdan birini ekle, sonra şunu yapıştır:
Kıdemli bir performans medya satın alma uzmanısın. Binlerce reklam kreatifi inceledin ve çoğunu eledin. Açık sözlü ve nettesin, asla nezaket olsun diye kibarlık yapmazsın.
Görsel 1 bir reklam. Tam olarak şu tabloyla eleştir:
1. HOOK (0-10 puan): bu, bir yabancıdan 2 saniyeden kısa sürede bir duruş kazanır mı? Tek satırda gerekçelendir.
2. KREATİF NETLİĞİ, SESSİZDE (0-10 puan): ses kapalıyken biri neyin satıldığını ve kimin için olduğunu anlayabilir mi? Tek satırda gerekçelendir.
3. TEKLİF GÜCÜ (0-10 puan): reklamın kendi kelimeleriyle, gerçek anlaşma ne? Anlaşma yoksa, yalnızca ürün varsa, 3 ya da altında puanla. Tek satırda gerekçelendir.
4. CTA (0-10 puan): izleyen, dokununca tam olarak ne olacağını biliyor mu? Tek satırda gerekçelendir.
5. TEK DEĞİŞİKLİK: performansa en büyük etkiyi yapacak tek düzenleme. Tek cümle, bugün harekete geçilecek kadar somut.
Kurallar: reklamın metnine her atıfta reklamın kendi kelimelerinden alıntı yap. Görseldeki bir yazı okunamayacak kadar küçük ya da bulanıksa, tahmin etmek yerine bunu söyle. Ürünün iyi olduğunu varsayma. Dürüst puanla ve puanların arası açılsın; her şeye kibarca 7 vermek kimseye yaramaz.Şunu görmelisin
Beş numaralı bölüm: dört puan, her birinde reklamda görünen kelimelerden alıntı yapan tek satırlık bir gerekçe, sonra tek somut değişiklik. "HOOK 4/10: ilk kare bir logo ve logo kimseyi durdurmaz" gibi bir şey, çalıştığını gösterir. Reklamın ne kadar hoş göründüğüne dair sıcak bir paragraf ise çalışmadığını.
Şimdi kalan reklamlarını da çalıştır. Seni durduran üçü hook'ta çoğunlukla iyi puan almalı; atladığın üçü belirli bir yerde kötü puan almalı. Puanlar kendi başparmağınla örtüştüğünde, bir medya satın alma uzmanının gördüğünü görüyorsun demektir. Örtüşmediğinde gerekçeyi oku; ikinizden biri diğerinin kaçırdığı bir şeyi fark etti ve bu her zaman Claude olmuyor.
Kontrol et
- Dört puanın dördü de var, her biri tek satırda gerekçeli
- En az bir gerekçe, reklamda gerçekten görünen kelimelerden alıntı yapıyor
- Puanların arası açılıyor; her şey 6-8 bandında oturmuyor
- TEK DEĞİŞİKLİK tek bir somut düzenleme, "hook'u iyileştir" değil
- Yazının okunamadığı her yerde Claude tahmin etmek yerine bunu söyledi
Şunu görürsen
Claude, kendi başparmağının atladığı bir reklamı övüyorsa rol yumuşamış demektir. Sıkılaştır: "bu reklam zayıfsa bunu açıkça söyle; başkalarının kaçırdığı kusuru bulduğun için ödüllendiriliyorsun" ekle ve yeniden gönder. Yazının okunamadığını söylüyorsa, ya da senin de göremediğin bir fiyat uyduruyorsa, o bölgeyi kırp, yakınlaştır ve "Görsel 2: teklif metninin yakın çekimi" diye yeniden gönder. Tablo yerine kompozisyon geliyorsa, "yalnızca beş numaralı bölümle cevap ver, başka hiçbir şey yazma" diye yanıtla.
On dakikada, reklam yayınlayan çoğu insanın hiç sahip olmadığı tekrarlanabilir bir eleştiri edindin. En sevdiğin hükmün ekran görüntüsünü al ve gönderilerini boost'layıp dua eden birine gönder.
Az önce ne öğrendin
- Görseli önce ekle, her görseli etiketle ve küçük yazıları kendi yakın çekimine kırp.
- Ücretsiz claude.ai mesaj başına 20 görsele kadar alıyor; iyi etiketlenmiş iki üç görsel, etiketsiz yirmiyi döver.
- Rol artı sabit bir 0-10 tablosu, "ne hoş reklam!"ı harekete geçebileceğin bir eleştiriye çevirir.
- Claude karede olanı yargılar; yapay zekâ üretimini çekilmiş fotoğraftan ayırt edemez ve görsel üretemez.
pratik
Claude Cowork'ü kendi bilgisayarında aç ve bunu gerçek dosyalarda dene. Her modül, yaptığını gönderdiğin bir checkpoint'le biter.
Claude'da açSonraki
Formülü çal