A anatomia de um anúncio

Todo anúncio que você já viu, de um post de story feito à mão a uma campanha de um milhão de dólares, é as mesmas quatro partes com roupas diferentes.

1. Hook. A coisa que ganha a parada: o primeiro frame, a primeira linha de texto na tela, a própria imagem. Ele tem um trabalho e dois segundos para fazer.
2. Criativo. O que o anúncio realmente mostra, no mudo. O vídeo, a foto, o design. O trabalho dele é deixar óbvio o produto e a pessoa para quem ele é, sem som.
3. Oferta. Não o produto, o acordo. "Planos de marmita" é um produto; "o plano de domingo, primeira semana grátis" é uma oferta. A oferta é o motivo para agir agora em vez de concordar com a cabeça e seguir rolando.
4. CTA. A chamada para ação: o botão e a promessa do que acontece depois do toque. "Saiba mais" não promete nada. "Pegue o plano" promete.

A regra do elo fraco

Um anúncio performa como a parte mais fraca dele, não como a média. Um hook brilhante em cima de uma oferta morta te compra cliques caros e nenhuma venda; as pessoas param, olham, não acham motivo para agir e vão embora. Uma oferta forte embaixo de um hook invisível nunca chega a ser vista. É por isso que "melhorar o vídeo" costuma ser o conserto errado: o vídeo pode já ser o elo mais forte.

Então quando você olhar qualquer anúncio, inclusive o seu, faça as quatro perguntas em ordem:

1. O que me fez parar? Se a resposta for "nada", o hook falhou.
2. No mudo, em dois segundos, eu sei o que é isso e para quem é? Se não, o criativo falhou.
3. Qual é exatamente o acordo? Se eu só consigo nomear o produto, a oferta falhou.
4. Eu sei o que acontece quando toco? Se não, o CTA falhou.

Rode isto

Você vai entregar um anúncio ao Claude em palavras simples. Comece com a demonstração abaixo para todo mundo ver o mesmo primeiro resultado, depois rode de novo com um dos seus seis salvos.

Quebre este anúncio nas quatro partes dele: HOOK, CRIATIVO, OFERTA, CTA. Dê uma nota de 0 a 10 para cada parte e justifique cada nota em uma linha. Depois nomeie a única parte mais fraca e explique em duas frases por que as outras três não conseguem compensá-la.
 
O ANÚNCIO, nas minhas palavras:
- Primeira coisa que você vê: mãos cortando uma assadeira grande de frango com legumes em três marmitas
- Texto no vídeo: "Uma assadeira. Três almoços."
- Legenda: "O método Sunday Hour: uma assadeira no domingo vira três almoços de escritório. Siga @sundayhourfood."
- Botão: "Saiba mais"
 
Regras: use só o que eu digitei. Se uma parte estiver faltando na minha descrição, dê nota 0 e escreva "ausente" em vez de inventá-la. Não presuma que o produto é bom. Uma linha por justificativa, sem enrolação.

Agora troque por um dos seus anúncios salvos. Descreva nos mesmos quatro campos: primeira coisa que você vê, texto na imagem ou no vídeo, legenda, botão. Rode o mesmo prompt.